农夫山泉“绿了”!竞逐市场份额,与娃哈哈、怡宝大比拼!
2024-05-08
更新时间:2024-05-08 10:11:01 作者:191百科
农夫山泉近年来“绿了”!凭借其独特的自然山泉水资源和深厚的品牌底蕴,农夫山泉正积极竞逐市场份额,与娃哈哈、怡宝等知名饮料品牌展开激烈竞争。随着消费者健康意识逐渐提升,绿色健康饮品市场正变得越发竞争激烈。在这场激烈的市场比拼中,农夫山泉将如何脱颖而出,实现品牌的突破和提升,值得我们拭目以待。
农夫山泉怎么突然变绿了?最近,农夫山泉多名内部人员在朋友圈转发一则“农夫山泉纯净水”的相关宣传图。
宣传产品为一款绿色瓶装饮用纯净水,与农夫山泉经典的红色瓶装水不同的是,绿色包装为“饮用纯净水”,红色包装为“饮用天然水”。
宣传图介绍称,绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml,宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。
对于这一新品,网传宣传图上还写出“我有告知的义务,你有选择的权利。多一种选择,多一个比较”如此标语。
这不是给怡宝上眼药吗?
过去30多年里,怡宝以小绿瓶的形象,风靡大江南北。
虽说之前这两个瓶装水巨头暗中较劲,但一个专注于天然水,一个潜心纯净水,在各自的细分领域坐大。
特别是在纯净水的市场格局中,华润怡宝占据着绝对优势地位。
如今农夫山泉摇身一变,“小绿瓶+纯净水”的模式,直接向怡宝开炮?
其实倒也不算是“针对”,近两年来,原本有着鲜明标签的包装水品牌都在逐渐丰富自己的包装水品类。
据农夫山泉官网披露,农夫山泉旗下一共有8款水类产品,包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水(适合婴幼儿)、天然矿泉水(含锂型)、饮用天然山泉水(泡茶用)、天然矿泉水(运动盖装)、天然矿泉水(玻璃瓶装)和天然矿泉水(生肖瓶),目前官网尚无纯净水产品更新。
营销做得好,知识产权保护少不了。
盛凡通过查询发现,农夫山泉早在2017年就申请注册了“长白雪”商标,后续又补充了“长白雪CHANGBAI SNOW”等;又在2019年申请“锂水”“农夫山泉锂水”等商标(被驳回后无效)。
虽然农夫山泉是一家传统公司,但是他们对知识产权的重视程度不输给任何一家科创型的公司。
此外,农夫山泉旗下还有超过500条专利信息,其中,外观设计专利占比最多。
如此全面的知识产权保护,切实有效地减少了品牌的商标侵权纠纷以及山寨品的出现。
企业一旦打造出自身的独特品牌,每一个营销动作,每一次新品推出,都会吸引外界关注。
从目前来看,农夫山泉做纯净水市场也是基于当下的业务考量。有理由相信,未来包装水品牌的增量之争,就是你中有我,我中有你的“全品类之战”吧。
在此基础上,除了不断提高自身产品的核心竞争力和品牌影响力,对于品牌方来说,也要通过知识产权维护品牌荣誉,保障消费者权益。
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